O que é UTM e como montar sem errar
UTM são parâmetros no fim do link que dizem ao Google Analytics de onde veio a visita. Veja os cinco parâmetros, exemplos prontos e os erros mais comuns.
Atualizado em 6 min de leitura
Resposta curta
UTM são parâmetros que você acrescenta ao fim de um link (como ?utm_source=instagram&utm_medium=bio) para o Google Analytics e outras ferramentas saberem de onde veio cada visita. Use sempre minúsculas e os mesmos nomes em todas as campanhas.
Os cinco parâmetros
| Parâmetro | Para que serve | Exemplo |
|---|---|---|
utm_source | Quem mandou a visita | instagram, newsletter, google |
utm_medium | O tipo de canal | social, email, cpc, bio |
utm_campaign | O nome da campanha | black-friday-2026 |
utm_content | Qual peça ou botão (opcional) | stories-1, botao-topo |
utm_term | Palavra-chave paga (opcional) | encurtador-de-link |
Exemplo
Link original: https://minhaloja.com.br/promo. Com UTM para a bio do Instagram:
https://minhaloja.com.br/promo?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=black-friday-2026O link fica longo e feio, por isso vale encurtar: a pessoa vê só o link curto, e o destino chega com a UTM completa. No curtei, os campos de UTM ficam no próprio formulário do link.
Erros comuns
- Misturar maiúsculas:
Instagrameinstagramviram duas origens diferentes no Analytics. - Usar espaço ou acento: prefira hífen (
black-friday). - Pôr UTM em links internos do próprio site: isso apaga a origem real da visita.
- Não anotar o padrão: mantenha uma planilha com os nomes usados por canal.
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Perguntas frequentes
UTM atrapalha o SEO?
Não, se for usada em links de divulgação externa. O Google ignora os parâmetros ao indexar quando a página tem URL canônica.
Preciso de UTM se o encurtador já mostra a origem?
O encurtador mostra quantos clicaram e de onde. A UTM leva essa informação para dentro do Google Analytics, onde você vê o que a pessoa fez depois no site.